Quando um webtoon ultrapassa 1 bilhão de visualizações, não é mais um nicho — é um fenômeno de massa. Na Naver Webtoon, onde os dados de leitura são mais transparentes, vários títulos cruzaram essa marca. "True Beauty" de Yaongyi tem mais de 3 bilhões. "Tower of God" de SIU acumula mais de 5 bilhões desde 2010. "The God of High School" de Yongje Park passa dos 4 bilhões. Esses números estão na mesma ordem de grandeza dos maiores sucessos do YouTube — em um formato que boa parte do mundo nem conhece.

O que esses títulos têm em comum? Por que alguns webtoons viralizam enquanto a maioria desaparece? E quais gêneros dominam o mercado? As respostas revelam algo sobre o que funciona no formato — e por quê.

Os títulos com mais visualizações da história#

"Tower of God" (나는 왕이로소이다, SIU, Naver 2010) é provavelmente o webtoon com mais visualizações acumuladas da história — estimativas apontam para 5 a 6 bilhões, somando plataformas globais. A história começa com um menino chamado Bam que entra em uma torre misteriosa em busca de uma menina. O que parece simples rapidamente se transforma em uma narrativa épica com worldbuilding elaboradíssimo, sistema de poderes único e centenas de personagens. É também o exemplo mais citado de webtoon que nunca deveria ter tido o sucesso que teve — começou como amateur, sem desenho profissional, sem orçamento, e conquistou audiência pela força da narrativa.

"True Beauty" (Yaongyi, Naver 2018) é o maior sucesso do gênero romance-drama escolar. A protagonista Jugyeong usa maquiagem para esconder suas inseguranças e acaba em um triângulo amoroso. O webtoon ressoou com uma audiência global de adolescentes e jovens adultos precisamente porque toca em temas universais — padrões de beleza, autoestima, primeiros amores — com um visual cativante e humor acessível. Mais de 3 bilhões de visualizações e um drama de sucesso depois, continua sendo referência do gênero.

"The God of High School" (Yongje Park, Naver 2011) e "Noblesse" (Son Jeho e Lee Kwangsu, Naver 2007) completam o quarteto dos maiores títulos históricos em visualizações. Ambos do gênero ação-fantasia, ambos com adaptações animadas pela Crunchyroll. "Noblesse" tem o distinção de ser um dos webtoons mais antigos ainda com audiência ativa — publicado por mais de uma década antes de ser concluído em 2019.

Os gêneros que dominam#

O webtoon tem uma hierarquia de gêneros que reflete tanto as preferências da audiência majoritária quanto as características do formato. Romance é consistentemente o gênero com mais títulos e mais leitores — especialmente romance escolar e romance fantasia (isekai, mundo alternativo). A verticidade do formato funciona bem para narrativas focadas em personagens e emoções, com zoom em expressões faciais que o scroll lento permite apreciar.

Ação e fantasia dominam os títulos de maior longevidade. Worldbuilding complexo e sistemas de poder elaborados criam fidelidade de longo prazo — leitores investem anos acompanhando uma história. "Solo Leveling", originalmente uma web novel coreana adaptada para webtoon, se tornou um dos títulos de ação mais populares globalmente, com a adaptação animada de 2024 conquistando audiências que nunca tinham tocado em webtoon antes.

BL (Boys Love) e romance LGBTQ+ têm crescimento acelerado especialmente no mercado internacional. Títulos como "Painter of the Night" e "19 Days" têm audiências globais enormes que ativas em comunidades de fandom no Twitter e Discord. A plataforma Tapas tem o catálogo mais robusto de BL em inglês, enquanto a Lezhin Comics — plataforma coreana com foco em conteúdo adulto — tem os títulos mais densos do gênero.

Por que alguns webtoons viralizam#

Analisando os maiores sucessos, emergem alguns padrões. O primeiro é o gancho imediato: webtoons virais geralmente têm primeiros episódios que estabelecem o personagem, o conflito central e uma premissa intrigante em menos de 10 minutos de leitura. O formato de scroll contínuo pune aberturas lentas — se o leitor não está engajado em 5 minutos, ele fecha e vai para o próximo título.

O segundo padrão é a consistência de publicação. Webtoons que publicam semanalmente sem falhar por anos constroem fidelidade que supera qualidade episódica variável. Leitores toleram capítulos medianos de títulos que confiam — abandonam títulos que somem por semanas sem aviso. A disciplina de publicação é, muitas vezes, mais importante do que o talento artístico na construção de audiência.

O terceiro elemento é comunidade: títulos que geram discussão nos comentários da plataforma — teorias, análises de personagem, debates sobre relacionamentos — desenvolvem ecossistemas próprios que retêm leitores independentemente do ritmo da história. Os comentários do Webtoon em títulos populares funcionam como uma rede social paralela, com comunidades de fãs que se conhecem há anos.

Os títulos do momento — 2024/2025#

No ciclo mais recente, os títulos que mais cresceram em audiência global incluem "Omniscient Reader's Viewpoint" — adaptação de web novel com tema de meta-narrativa que explodiu após o anúncio de adaptação cinematográfica. "The Remarried Empress" domina o subgênero de romance histórico de fantasia, e "Eleceed" mantém crescimento constante no gênero ação-comédia. No segmento de horror, "Bastard" e "Sweet Home" (que gerou a série da Netflix) permanecem como referências.

O mercado continua expandindo, com novos títulos surgindo toda semana e novos criadores encontrando audiências em nichos cada vez mais específicos. A entrada do anime e do streaming ocidental como compradores de IP de webtoon garante que o ciclo de adaptações vai continuar — e que os maiores sucessos de amanhã provavelmente já estão sendo publicados agora.

Para ver quais adaptações de webtoon já chegaram às plataformas de streaming no Brasil, o HallyuHub cataloga as produções com ficha completa e links de onde assistir.