(G)I-DLE: o grupo que produz a própria carreira

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Grupo feminino da Cube Entertainment formado em 2018. Fandom: Neverland.

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A maioria dos grupos de K-Pop recebe as músicas prontas. A gravadora escolhe o conceito, o produtor entrega as faixas, o grupo grava e performa. O (G)I-DLE funciona de outra forma: Soyeon, líder e principal compositora, escreve, produz e co-dirige boa parte do que o grupo lança desde o debut. Essa não é uma exceção — é o modelo central que a Cube Entertainment adotou para o grupo desde 2018.

O resultado é uma discografia que soa deliberada de uma forma que poucos grupos de girl group atingem: cada álbum parece uma declaração de intenção, não uma resposta ao mercado. Isso cria fãs que acompanham o grupo como acompanhariam um artista solo — não apenas uma formação que canta músicas de outra pessoa.

(G)I-DLE em performance. Crédito: Wikimedia Commons / CC BY-SA 4.0

Cube Entertainment e a aposta em auto-produção

A Cube Entertainment tem um histórico de grupos de girl group — 4Minute, CLC, BTOB — mas nenhum com o nível de autonomia criativa dado ao (G)I-DLE. A decisão de deixar Soyeon liderar a produção musical foi uma aposta calculada: ela já havia demonstrado capacidade no Produce 101 (onde chegou ao top 20) e tinha formação em composição. O grupo estreou em maio de 2018 com LATATA — uma faixa escrita e produzida em grande parte pela própria Soyeon aos 19 anos.

Esse modelo tem custos e vantagens. A vantagem é a identidade: o (G)I-DLE soa como o (G)I-DLE, não como uma tendência do momento. O custo é a dependência de uma única figura criativa — quando Soyeon experimenta, o grupo experimenta junto, o que pode alienar parte do fandom. Isso aconteceu pelo menos uma vez, com a divisão de opiniões sobre o álbum I NEVER DIE (2022), que explorou rock e eletrônico pesado em desvio do estilo anterior.

Soyeon como produtora: o que isso significa na prática

O crédito de composição de Soyeon não é nominal. Ela escreve letras em coreano, co-produz beats e trabalha no arranjo das faixas junto com produtores externos. Em álbuns como I TRUST (2020) e HEAT (2022), o nível de envolvimento inclui co-direção dos MVs — algo excepcional para membros de grupos de K-Pop independente de gênero. Minnie (originária da Tailândia) e Yuqi (da China) contribuíram com composições em álbuns mais recentes, expandindo a base criativa do grupo além de Soyeon.

A saída de Soojin em agosto de 2021 (após controvérsia de bullying) testou a coesão do grupo. Muitos girl groups não sobrevivem a saídas polêmicas no início da carreira; o (G)I-DLE continuou como quinteto e lançou I NEVER DIE (2022) sem ajuste de conceito. A decisão de não preencher a vaga foi deliberada — e demonstrou confiança da Cube na estrutura existente.

Discografia: do debut ao SUPER LADY

2018–2020: construindo identidade

I AM (maio 2018) com LATATA estabeleceu a sonoridade base: influências do hip-hop, letras de auto-afirmação, arranjos que misturavam instrumentação world music com produção eletrônica. I MADE (fevereiro 2019) trouxe Senorita e Señorita — faixas que demonstravam a capacidade do grupo de transitar entre pop acessível e R&B mais introspectivo. I TRUST (março 2020), lançado durante a pandemia, foi o álbum mais experimental até então, com Oh My God quebrando o molde visual e musical do grupo.

2022–2023: I NEVER DIE e a virada mainstream

I NEVER DIE (março 2022) dividiu opiniões pela sonoridade mais pesada, mas gerou a faixa TOMBOY — que se tornou o maior hit da carreira do grupo até aquele momento. TOMBOY passou 9 semanas no #1 do Melon e acumulou mais de 300 milhões de streams no Spotify. I LOVE (outubro 2022) e I AM (abril 2023) consolidaram o crescimento: o grupo começou a aparecer em listas ocidentais de melhores álbuns do ano em publicações como Pitchfork e Billboard.

2023: QUEENCARD e o daesang

QUEER (junho 2023) com o single Queencard foi a virada de mercado definitiva. A faixa — mais pop, mais dançante, com MV de alto orçamento centrado em auto-estima feminina — alcançou #1 no Gaon por múltiplas semanas e ganhou o Daesang de Canção do Ano no MAMA 2023. Foi a primeira vez que um grupo da Cube ganhou um daesang principal em cerimônias de final de ano. Super Lady (2024) manteve a trajetória ascendente com entrada no Billboard Global 200.

Presença internacional e atividades paralelas

O (G)I-DLE tem uma composição internacional única para um grupo de K-Pop: Minnie (tailandesa) e Yuqi (chinesa) mantêm carreiras paralelas em seus mercados de origem com álbuns solos, programas de televisão e contratos de publicidade independentes. Isso cria uma presença em três mercados simultaneamente — Coreia, Tailândia e China — sem exigir que o grupo lançe álbuns específicos para cada mercado.

A turnê I-LAND: WHO AM I (2023) confirmou a capacidade do grupo de encher arenas em múltiplos continentes. Shows no Shrine Auditorium em Los Angeles, no Wembley SSE Arena em Londres e no Olimpico em Santiago do Chile demonstraram que o público ocidental cresceu o suficiente para suportar turnês independentes de plataformas de streaming.

Prêmios e impacto

Por que o (G)I-DLE representa um modelo diferente

A comparação mais justa para o (G)I-DLE no contexto do K-Pop não é com outros girl groups da geração — é com artistas solos que constroem carreiras baseadas em autoria. Soyeon opera dentro de uma estrutura de grupo, mas com um nível de controle criativo que a maioria dos artistas solos de gravadoras convencionais não tem. O resultado é uma discografia que pode ser lida como uma progressão artística, não apenas como um produto comercial em evolução.

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